A Copa do Mundo de 2018 promoveu a cultura brasileira na Rússia. O evento ocorreu entre 14 de junho e 15 de julho de 2018 em 11 cidades russas. O projeto utilizou a Casa Brasil, em Moscou, para apresentar música, dança e circo enquanto buscava atrair novos turistas para o território nacional.
Programação na Casa Brasil
A Casa Brasil funcionou em Moscou. O espaço ofereceu exposições de arte e festivais gastronômicos para o público internacional. O Ministério da Cultura planejou essa iniciativa porque desejava utilizar o evento esportivo como uma plataforma de difusão cultural para o país.
Artistas levaram tradições brasileiras. A proposta incluiu shows e venda de produtos diversos durante a competição. O objetivo central era fomentar negócios na economia criativa enquanto os turistas prestigiavam as seleções participantes no torneio.
Parcerias e Objetivos
O governo buscou parcerias privadas. Sérgio Sá Leitão coordenou o projeto junto a setores da iniciativa pública e privada para viabilizar as atrações. A organização pretendia levar 350 pessoas entre artistas e empresários para estreitar os laços entre os dois povos.
A cultura é um ativo. O CEO da Publicis Groupe sugeriu a criação de um centro de hospitalidade com atrações interativas. Essas ideias foram unificadas em um projeto único para ampliar o soft power brasileiro no mundo.
